海南特区七星彩论坛:厲害了!國人對奢侈品的巨大熱情,直接拉動全球銷售增長5%

【摘要】全球奢侈品市場作為一個整體增長一直在過去的幾年中,2018這個市場也是一個積極的一年,在一個穩定的增長了5%

  金評媒JPM  ·  2019-05-30 12:05
厲害了!國人對奢侈品的巨大熱情,直接拉動全球銷售增長5% - 金評媒
來源: www.televisory.com   

海南彩票网 www.yigkf.com 全球奢侈品市場作為一個整體增長一直在過去的幾年中,2018這個市場也是一個積極的一年,在一個穩定的增長了5%,據估計€1.2萬億年更大的多樣性和變化的積極性能主要球員在所有領域中從個人奢侈品體驗豪華段。據貝恩咨詢公司(Bain & Company)的一份報告顯示,豪華轎車、豪華酒店和個人奢侈品共占整個奢侈品市場的80%以上。在這些細分市場中,豪華車占據了主導地位,并以5%的速度增長至4950億歐元。其次是個人奢侈品,增長6%,達到2600億歐元的市場規模,最后是豪華酒店,增長5%,達到1900億歐元(2018)。全球奢侈品市場在大多數地區都經歷了增長,這主要是由強勁的當地需求和消費推動的。中國引領了世界范圍內的正增長趨勢,2018年連續第二年以20%的速度增長,這是由千禧一代、女性以及中國奢侈品品牌在網絡上日益增多推動的。因此,根據貝恩咨詢公司(Bain & Co.)的分析,到2025年,中國消費者將占全球奢侈品市場份額的46%左右。

6.png

7.png

此外,在奢侈品市場的所有細分市場中,全球奢侈品企業以中國消費者的形式面臨新機遇的最引人注目的細分市場是奢侈品市場。這些中國消費者近年來在很大程度上推動了奢侈品市場的增長,目前在全球奢侈品消費總額中約占三分之一。這種快速增長的奢侈品消費在中國也受到更嚴格的控制政府和降價的灰色市場上品牌后,當局降低某些商品進口關稅,這是結合品牌努力縮小價格差距比海外市場(根據海關國務院關稅稅則委員會,中國,平均進口貨物關稅從15.9%降低到7.1%)。這些新的發展使得更多的中國消費者在國內購買奢侈品,而不是以前在香港、東京和其他歐洲城市的廉價購買行為。2018年,中國消費者在當地購買了27%的奢侈品,比2017年增長了24%,預計到2025年,隨著中國近年來的進步,這一比例將達到50%。而歐洲仍然是奢侈品銷售的第一地區,緊隨其后的是美洲、亞洲(包括中國大陸)、日本和世界其他地區。中國消費者引領了全球消費,占全球奢侈品消費的33%。此外,在2015年至2018年期間,中國內地消費者的絕對價值貢獻是其海外支出的兩倍。2018年,中國消費者在奢侈品上的消費總額為858億美元,遠遠超過美國、歐洲和日本的消費者,美國消費者在奢侈品上的消費分別為572億美元、468億美元和260億美元??悸塹降?020年中國富裕消費者的數量將達到3300萬(2015年為1500萬),這一趨勢預計將繼續下去,并進一步增長。

8.png

從2008年到2014年,中國家庭的奢侈品購買量翻了一番,這是由于收入的增長和奢侈品更容易獲得。但自2015年以來,消費者購買奢侈品的動機已從首次購買奢侈品轉向增加這些奢侈品的支出。這一轉變意味著,奢侈品市場參與者還需要投資于建立對現有客戶的忠誠度,同時也需要獲得新的客戶。此外,隨著預期的轉變和快速的數字化轉型,奢侈品營銷人員有更多的理由關注和吸引年輕的千禧一代,推動他們的奢侈品零售,同時創建一個強大的在線業務,以利用最近的增長。2018年,中國網絡奢侈品銷售增速超過整體市場,但盡管如此,網絡滲透率仍然很低,因此增長機會巨大。根據貝恩咨詢公司(Bain & Co.)的報告,年輕一代(尤其是Y一代和Z一代)將是增長的主要推動因素,在2018年至2025年間,這一比例將達到130%左右,也將代表55%以上的奢侈品消費者。就中國而言,其電子商務巨頭正積極地在自己的生態系統中拉攏奢侈品牌。阿里巴巴(Alibaba)和京東(JD.com)最近都推出了一個集多種功能于一體的平臺,針對其奢侈品領域推出了一項僅限受邀人士參加的忠誠度計劃。此舉旨在推動科技巨頭進軍互聯網市場,并吸引來自二線和三線城市的消費者,這些城市沒有奢侈品實體店。此外,根據貝恩咨詢公司(Bain & Co.)的研究,到2025年,在線渠道將占奢侈品市場價值的25%,高于目前的10%。中國奢侈品市場似乎并沒有受到最近有關中國經濟放緩的擔憂的太大影響,中國奢侈品市場的持續增長正伴隨著積極的未來前景。上述數字也說明了這一點。此外,瑞銀(UBS)最近的一項調查顯示,71%的中國千禧一代對財務前景持樂觀態度,81%的人預計他們的收入會增加,這對中國奢侈品市場來說是非?;南?。

來源: www.televisory.com

上一篇文章                  下一篇文章
以上文字僅代表作者個人觀點,并不代表金評媒立場,禁止轉載。
作者的其他文章
評論:
    . 點擊排行
    . 隨機閱讀
    . 相關內容